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    推出視界計劃助力電影宣發

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    推出視界計劃助力電影宣發 哪首歌是2018年抖音上最熱門的歌曲?答案可能有很多,但不管是哪個榜單,《卡路里》一定榜上有名。  這首《西虹市首富》的插曲,在抖音的相關視

    推出視界計劃助力電影宣發

     

           哪首歌是2018年抖音上最熱門的歌曲?答案可能有很多,但不管是哪個榜單,《卡路里》一定榜上有名。

      這首《西虹市首富》的插曲,在抖音的相關視頻數量超過240萬,點贊量超過10億,播放量超過50億。讓“燃燒我的卡路里”成為全網熱詞,也讓《西虹市首富》成為抖音上的熱門影片。 現在,越來越多的電影公司希望在抖音復制這一宣發上的成就。

      4月19日下午,抖音與安樂影片、萬達影視、光線影業、阿里影業、新麗電影、英皇電影6家影視公司達成戰略合作,共同推出“視界計劃”。

      未來,抖音與影視公司將共同通過雙屏聯動、品牌蓄勢、宣發資源合作、音樂賦能四個方面加強合作。

      字節跳動副總裁趙添表示,抖音將與各公司以視界計劃為起點,將電影從前期籌備、內容植入、數據分析、熱點營銷等多個方向進行整合,“在未來一年共同推出不少于40部綁定合作影片,針對不同類型的作品,實現電影在抖音上的精準化營銷。”

      抖音已成為影視宣發重鎮

      新麗電影總裁李寧在發布會現場表示,一開始出品方就選擇了抖音作為重要的宣傳陣地,“《卡路里》在抖音上的熱播,觀眾因此對影片帶有好奇心想一看究竟,有效的助力了電影的宣發。”

      過年一年,做出新麗電影一樣選擇的影視公司,不在少數。

      《超時空同居》就在抖音上發起了超時空土味情話挑戰,用多位明星共同發起情話挑戰的形式,由四支明星發起挑戰,視頻播放量達到1.39億,實現第一輪傳播。這種玩法吸引了大量用戶,通過模仿、合拍、再演繹的方式參與,最終該挑戰參與人數2.4萬,播放量8.3億,和明星互飆土味情話成為抖音上的熱門玩法。

      更有不少用戶因為看了抖音之后,選擇走進影院。

      由畢贛執導,湯唯、黃覺主演的《地球最后的夜晚》預售票房破億元,創造國產文藝片預售票房新紀錄,躋身國內影史預售前八,首映票房更是突破2億元。這一成績與在抖音上的宣傳息息相關。

      12月6號,《地球》開始在抖音上圍繞“和愛的人一起跨年”這個概念發布內容,站內相關內容播放量增長到1512萬,貓眼上該電影想看人數增加了是22910人。直至15日抖音上的每天相關播放量都在100萬以上,貓眼想看人數每天增長則超過1人,相關視頻的評論里很多用戶都紛紛留言表示“已買票“。

      此外,《瘋狂的外星人》、《悲傷逆流成河》、《流浪地球》等電影中也都選擇在抖音進行宣發,抖音已經成為目前影視宣發主要陣地。

      用戶成為電影宣發的主力軍

      如今,短視頻已經成為人們慣用的接收信息和表達自我的重要方式。

      《2018中國網絡視聽發展研究報告》顯示,截至2018年6月,我國短視頻用戶規模為5.94億,占網絡視頻用戶97.5%;預計全年行業的市場規模將超118億元,同比增長106%,在整個視頻內容行業市場規模中的占比迅速擴張。而截至2019年1月,抖音日活躍用戶數超過2.5億,月活躍用戶數超過5億,已經成為國內最大的短視頻平臺。

      “抖音的slogan是記錄美好生活,而與電影的合作,給了抖音用電影記錄美好生活的衍生詮釋。”,抖音市場總經理支穎表示,同為視頻的表現形態,電影天然適合在抖音上進行傳播。

      “從門戶網站到移動端圖文再到移動端短視頻,隨著高清大屏手機的普及,任何人只要拿起手機打開APP,很短的時間,就能拍出一條不錯的內容。同時,移動網絡的建設和流量資費的下降,也讓用戶可以隨時隨地拿起自己的手機看視頻。”,支穎表示,每個用戶既可以成為電影信息的消費者,也可以成為電影的推廣者,填補了傳統電影宣發中創作者和消費者之間的鴻溝。

    抖音攜手六大影視公司 推出視界計劃助力電影宣發

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